世界快播：頭上頂著新鮮食材的「寶寶零食」你見過嗎？ | 食裝說 - 寶寶饞了

從視覺上，我們需要思考如何與品牌名匹配，創造出一看就懂的包裝，又能夠傳遞出專屬于嬰幼兒產品應有的趣味性？

聚焦關鍵詞——“寶寶饞了”：從原有logo中，百略提取了小小的寶寶表情進行放大。在此基礎上，我們進一步優化打磨原有寶寶的細節和神態，將其放大作為視覺中心，從而呼應寶寶饞了，成為品牌直觀又獨特的視覺印記。而這詼諧可愛的吐舌形象，也成為饞寶的特有表情，增加了趣味性和存在感。從原logo中提取并加強的寶寶笑臉，也在品牌包裝升級后，令忠實消費者們覺得熟悉又親切。

寶寶饞了系列原包裝

圖片來源：百略市場營銷策劃（上海）有限公司

從購買者的關注點來說，她們顯然更關注食材配方、營養成分的呈現。我們如何能創造出讓寶媽一眼就放心，同時又區別于市場上較為同質化的包裝呈現方式？

聚焦關鍵詞——“真的”：基于新鮮、天然、無添加的優勢賣點；同時也規避競品的同質化表現，以凸顯新鮮帶來的食欲感和安全感。因此百略選擇放大食材的原始狀態，以實拍的天然食材為素材基礎，為不同產品設計了數十款造型放置于寶寶頭頂。既是寶寶別樣的繽紛發型，又能體現出產品健康天然、真實安心的品質特征。亦在包裝合適的位置放上成品圖以作參考。既有真實的Before形態，又有真實的After狀態。

寶寶饞了產品包裝

圖片來源：京東寶寶饞了官方旗艦店

每個品牌都有不同的性格特質，那么寶寶饞了又應該擁有怎樣的調性和特質，區別于競品，讓消費者感同身受呢？

聚焦關鍵詞——“寶寶真的饞了”，如此樸實日常的字眼，卻和品牌整體的人格形象更為貼近。百略在進行本品和競品的大量對比研究后，發現寶寶饞了的品牌人格形象特點——專業但不高冷，更像是身邊陪伴一起成長的朋友。品牌視覺調性，應該和語詞調性一樣，滲透著平實、質樸、生活化的風格，而非說教式的、嚴肅而生分的。因此，以這個頭戴鮮活食材，吐舌微笑的靈動寶寶作為獨特的視覺錘，讓寶寶饞了成為一個有溫度，又值得依賴的嬰幼兒零輔食品牌形象。

食裝Up主Chain:

從設計師的角度，您認為這件作品最出眾的一點是？

寶寶饞了產品包裝

圖片來源：京東寶寶饞了官方旗艦店

百略中國：

百略團隊為寶寶饞了創建了極有辨識度和關聯性，且獨一無二，專屬于品牌的視覺符號，原包裝中存在的問題通過這一視覺符號得到了完美的解決：嬰幼兒輔食的品類特點通過寶寶臉的符號得到明顯的提升，頭上的繽紛食材在高標準的設計和拍攝要求下完美傳遞了品牌真材實料的最大特點，也切中了媽媽們希望可視化她們最重視的產品食材的心理訴求。

通過體系化的設計，品牌在所有品類中得到統一的延展和呈現，并在貨架實戰中得到了具備說服力的現場驗證。

食裝Up主Chain:

在設計這件作品時，您遇到的最大挑戰是？您是如何去解決的？

百略中國：

挑戰來自于有限的時間和令人滿意的呈現效果之間的權衡。當時百略發動整個團隊，從前期對消費者、本品和競品進行了大量洞察研究的策略工作，再進一步形成不同視覺概念，充分考量不同重點和品牌特性，給予了不同可能性的差異化展示。

在過程中，為了讓每一種水果或食材的呈現都和寶寶的頭部形成最好的契合度，百略一次次調試攝影草圖的構圖及布局。經歷多次現場實時溝通調整后，這幾十款不同食材和寶寶的組合，終于呈現出我們預想中和諧及滿意的效果。而整體的包裝設計也收獲了客戶、消費者及行業內部無數好評和嘉獎。

食裝Up主Chain:

這件作品是否有讓您覺得還不夠完美的地方？您希望如何去改進？

百略中國：

如有更多時間打磨，整體包裝也許將有機會呈現出更多活潑靈動的細節，以進一步增強嬰幼兒產品屬性。

食裝Up主Chain:

年末感想，請用一個詞或一句話來形容一下您在2022年的設計心得。

百略中國：

厚積薄發。

5、作品信息

設計機構：百略市場營銷策劃（上海）有限公司

策略團隊：陶靈婧

設計團隊：曹雋、任璐、張夢歡、甘國輝

完稿團隊：邱佳君、楊煜驊、王勸勸、高宇豪、沈丹

產品品牌：寶寶饞了

國家地區：中國

【關于Marking Awards】

Marking Awards（MA）是專注于食品飲料行業的包裝設計大賽，由全球食品飲料創新論壇（FBIF）于 2016 年在上海發起，面向全球。

立足于FBIF的行業積累，MA匯集國際力量，為挖掘和表彰優秀的食品包裝設計而生。我們注重包裝的審美和商業雙重價值，從多個評分維度進行綜合評價，鼓勵本土與國際設計力量的切磋，致力于推動食品品牌的包裝創新速度、功能優化及審美認知，助力創新型良性包裝設計生態圈的形成。

【食裝欄目介紹】

食裝是FoodTalks（www.foodtalks.cn）旗下欄目，我們致力于發掘創新食品包裝設計作品，讓您在享受美的過程中，獲得更多創新靈感！

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關鍵詞： 食品包裝 市場營銷 有限公司